Brend nima va uni yaratish haqida rasm yaratib ber shu mavzuda rasm yaratib ber
foto copilot

 

Brendlash - bu brendni yaratish va rivojlantirishga olib keladigan marketing jarayoni.

Asosiy vazifa - maqsadli auditoriya ehtiyojlarini qondiradigan to'g'ri brend imidjini yaratish. Iste'molchi bilan uzoq muddatli munosabatlarni o'rnating, ularni iloji boricha sodiq va manfaatdor qiling.  

Nima uchun biznesga brending kerak?

Brendlash korporativ ranglardagi logotip va veb-saytdan ko'proq narsadir. Bu sizning kompaniyangiz bilan bog'liq bo'lgan auditoriyaning fikrlari va doimiy aloqalari. 

Brend xabardorligining uchta darajasi mavjud:

  • Aqlning yuqorisi. Barcha marketologlarning orzusi. Savolga: "Mahsulot toifasidagi qanday brendlarni bilasiz?" Respondent birinchi navbatda sizning brendingizni nomlaydi.
  • Maslahatsiz. Iste'molchi sizning brendingizni birinchi 3-5 raqobatchilar orasida nomlaydi. Bu yaxshi ko'rsatkich.
  • Qo'zg'atilgan shon-shuhrat. Iste'molchi faqat mahsulotning o'rami, logotipi yoki reklama shiori ko'rsatilgan taqdirdagina brendni tan oladi.

Agar sizning brendingiz eng zo'r bo'lsa, iste'molchi sizning mahsulotingizni do'kon javonida tanlashi mumkin. Ehtimol, u mahsulotning xususiyatlari va narxi haqida o'ylamasdan buni avtomatik ravishda amalga oshiradi va bu savdoga sezilarli ta'sir qiladi.

Kompaniya va mahsulotning tan olinishini shakllantiradi. Bu natijaga logotip, rang, mahsulot qadoqlash va maskot belgisi yordamida erishiladi. Ma'noli assotsiatsiyalarni yaratadi. Har bir kompaniya potentsial mijozlar bilan ma'lum parametrlarga ega bo'lishga intiladi: mahsulot xususiyatlari (xavfsiz eshiklar), qadriyatlar (oila, hashamat, erkinlik) va bozordagi obro' (1-sonli brend).

Muayyan odamlar guruhiga mansublikni ta'minlaydi. Bu brend mahsuloti muhim jamiyatning bir qismi bo'lish huquqini berganida va egasining maqomi va boyligi haqida gapirganda sodir bo'ladi. Ushbu joylashishni aniqlash premium segmentda juda yaxshi ishlaydi. Kompaniyaning qiymati va investitsion jozibadorligini oshiradi. Agar brend mashhur bo'lsa, uning bozordagi qiymati oshadi. Kompaniyaga investorlar va sheriklarni topish osonroq. Kompaniya aktsiyalarining qiymati bilvosita brendning tan olinishiga bog'liq. Agar sizning brendingiz taniqli bo'lsa, u holda iste'molchilarning fikrlari allaqachon shakllangan. Bu har qanday biznesga tegishli. Hatto "yonilg'i quyish shoxobchasining o'ng tomonidagi arzon kafe" tezisi kompaniyaning muhim xususiyatlarini aniq ifodalaydi. Brendlash ustida ishlamasangiz va mahsulotingiz atrofida fikr-mulohazalarni yaratmasangiz, vaziyat ustidan nazoratni yo'qotasiz. Odamlar sizning kompaniyangizni hali ham taniydi, uni baholaydi va unga ma'no beradi. Jarayonda faol ishtirok etsangiz yaxshi bo'ladi.

Brendlash tashqi va ichki bo'lishi mumkin. Tashqisi mijozlarga, ichkisi esa jamoaga qaratilgan. Uning asosiy maqsadi xodimlarning kompaniya qadriyatlarini baham ko'rishlari, iloji boricha sodiq bo'lishlari va bu g'oyalarni ommaga yetkazishdir.

Brendlash turlari

Ob'ektga qarab, brendingning bir necha turlari mavjud.

Shaxsiy brending. Har bir inson shaxsiy brendni yaratish haqida gapiradi: kosmetologdan deputatgacha. Shaxsiy brending inson qiyofasini shakllantiradi va uning shaxsiyatini aynan qaysi tomondan ochib beradi. 

Kompaniya brendingi (korporativ brending). Asosiy vazifa esda qolish va raqobatchilardan ajralib turishdir. Buning uchun kompaniya maxsus missiya va brend qadriyatlarini shakllantiradi va ularni tomoshabinlarga etkazishga intiladi. Bundan tashqari, noyob tasvirni yaratish uchun ular logotip, brending va ranglardan foydalanadilar.

Mahsulot brendingi. Butun kompaniya emas, balki ma'lum bir mahsulot imidjini yaratishga e'tibor qaratadi.

Xizmatlarni brendlash. Dastlab, u ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otish uchun mo'ljallangan, chunki mahsulotdan farqli o'laroq, xizmatga tegib bo'lmaydi.

Ichki brending. Bu ma'lum bir korporativ madaniyatga rioya qilgan holda xodimlar o'rtasida kompaniyaning obro'sini oshirishdir. Sizning brendingizga mos keladigan va ish izlovchilar uchun jozibador bo'lgan xodimlarni yollash va saqlab qolish imkonini beradi.

Siyosiy brending. Bunga saylov kampaniyalari, nomzodlar shiorlari va partiya ramzlari kiradi. Ularning vazifasi o‘z nuqtai nazari va missiyasini elektoratga aniq yetkazishdan iborat. Shu bilan birga, tomoshabinlarga ta'sir qilish vaqti bir necha oy bilan cheklangan.

Geografik (hududiy) brending. Bu fuqarolar va jahon hamjamiyatida mamlakat, shahar yoki mintaqa imidjini shakllantirishdir. Turistlar va investorlarni jalb qilish uchun foydalaniladi.

San'atda brending. Bu filmlar, kitoblar, rassomlar va musiqachilarni targ'ib qilishdir. Asosiy maqsad - intriga va hissiyotlarni uyg'otish.

Ba'zan bir tashkilot doirasida har xil turdagi brendinglar birlashtiriladi. Masalan, siz bir vaqtning o'zida ma'lum bir mahsulotni, umuman kompaniyani targ'ib qilishingiz, shuningdek, menejer uchun shaxsiy brend yaratishingiz mumkin.

Brendning asosiy elementlari

Brendni ishlab chiqish va yaratishda asosiy e'tibor quyidagi elementlarga qaratiladi:

Nomlash. Ismning rivojlanishi. Brend nomi tezda eslab qolishi va o'qish oson va bir ma'noli bo'lishi kerak. Ism kompaniya faoliyatining mohiyatini aks ettirishi mumkin (Sushi do'koni) yoki ma'lum bir shaxs (Doktor Kravchenkoning klinikasi) bilan kuchli aloqalarni keltirib chiqarishi mumkin.

Missiya va falsafa. Kompaniya nima uchun mavjudligi, u uchun qanday qadriyatlar muhimligi va odamlarga qanday yordam berishi haqida qisqa va chiroyli tushuntirish. Ideal holda, bu yerda brending boshlanishi kerak. Marketing strategiyasi, korporativ madaniyat va joylashishni aniqlash siyosati missiyaga bog'liq.

Shiori. Uning ustida eng kuchli ijodkorlar, faol xodimlar va kompaniya rahbarlari ishlamoqda. Yorqin jozibali shiorlar esda qolarli va uzoq vaqt xotirada qoladi.

Logotip. Brendning grafik tasviri, uni tezda aniqlash imkonini beradi. U veb-saytda, interyerda va bosmaxonada qo'llaniladi. Professional dizaynerlar logotipga kompaniya uchun muhim bo'lgan qiymatlar va ma'nolarni qo'shishlari mumkin, hatto u bir qarashda mavhum bo'lib ko'rinsa ham.

Rang sxemasi. Rang kombinatsiyasi ehtiyotkorlik bilan tanlangan. U brendning qadriyatlarini aks ettirishi va maqsadli auditoriyaga qarab rang psixologiyasini hisobga olishi kerak. Masalan, bolalarni rivojlantirish studiyasi uchun ular qora va qizil kombinatsiyalarni emas, balki pastel yoki yorqin soyalarni tanlashadi. Kombinatsiyalarning rang kodi dizaynerlar uchun yozilishi kerak. Ular buni rasmiy veb-saytda ham joylashtirishlari mumkin.

Shriftlar va grafikalar. Siz bepul shriftdan foydalanishingiz, litsenziya sotib olishingiz yoki dizaynerdan maxsus shriftni ishlab chiqishga buyurtma berishingiz mumkin. Grafika kompaniya veb-saytida va chop etishda foydalanadigan illyustratsiyalar va rasmlarni o'z ichiga oladi, masalan, maskot xarakterining tasvirlari. Ular yuqori sifatli va bir xil uslubda tayyorlangan bo'lishi kerak. Bu barcha aloqa kanallarida yagona joylashuvni yaratishga yordam beradi.

Brendlashni qaerdan boshlash kerak

Har qanday brending bozor va raqobatchilarni tahlil qilish, maqsadli auditoriya va uning manfaatlarini o'rganish bilan boshlanadi. Keyinchalik siz brend platformasini yaratishingiz kerak. Bular qadriyatlar, ma'nolar va joylashishni aniqlash gipotezalari bo'lib, ular atrofida shior, logotip va rang sxemasi ishlab chiqiladi. Brendlashning oraliq natijasi uning barcha elementlarini o'z ichiga olgan kompaniyaning brend kitobi bo'lishi mumkin. Unda logotip qanday o‘lchamda bo‘lishi, shriftlar qanday fonda ishlatilishi va korporativ naqshni qaysi yo‘nalishda aks ettirish mumkinligi aniq ko‘rsatilgan. Missiya va qadriyatlarga, shuningdek, auditoriyaning xususiyatlariga asoslanib, marketing va mijozlar bilan aloqalar quriladi. Ular ovoz ohangini shakllantiradi va reklama kampaniyalari uchun triggerlarni tanlaydi. Brendlash sizga joylashishni aniqlash strategiyasini yaratishga va auditoriyangizga yanada samaraliroq ta'sir o'tkazishga yordam beradi. Ammo u ishlashni to'xtatganda yoki zamonaviy talqinni talab qilganda, kompaniya rebrend qiladi.